11月22日至23日，2025年非物质文化遗产保护工作会在云南省大理市召开。文化和旅游部副部长、国家文物局局长饶权出席并讲话，云南省副省长徐浩出席并致辞。

会议指出，党的十八大以来，全国非遗保护战线推动“十四五”期间非遗保护传承取得新成就。会议强调，要总结“十四五”非遗保护传承工作成绩，谋划“十五五”非遗保护传承重点工作。要坚持保护第一、活态传承、守正创新、合理利用的工作要求，一手抓发展，一手抓管理，不断提升非遗系统性保护水平，激发创新创造活力，推动非遗融入现代生活，焕发新的时代光彩，以非遗事业高质量发展助力社会主义文化强国建设。

文化和旅游部非遗司与云南省文旅厅举办的2025非遗品牌推广周23日在大理启动。2025非遗品牌推广周以“品牌引领发展 非遗点亮生活”为主题，120余家非遗品牌集中亮相，搭建非遗品牌展示交流平台，促进资源对接，推动非遗系统性保护和可持续发展。

在启动仪式上，抖音、淘宝、快手相关负责人相继发布了2025年度非遗数据报告，其中抖音积极参与非遗四季购物月活动，尤其第三季度带动生活服务类团购产品达成交易151亿；淘宝在今年双11期间，非遗相关产品整体销售额达94.2亿元，其中18至24岁年轻消费者占比同比提升10%；快手在过去一年，平台非遗创作者发布了1355万条内容，视频播放量达1780亿次，互动量超37亿。

中国非物质文化遗产保护协会现场发布《推动非遗品牌可持续发展大理倡议》。 中新社记者 应妮 摄

中国非物质文化遗产保护协会在现场发布了《推动非遗品牌可持续发展大理倡议》，提出坚守文化根脉，彰显时代价值；弘扬工匠精神，树立精品理念；保障主体权益，推动成果共享；增强法律意识，促进行业自律；讲好中国故事，推进国际传播。（记者 应妮）